Franquicias en femenino: liderazgo, innovación y expansión empresarial

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El emprendimiento femenino también está transformando el mundo de los negocios y a través del libro “La Franquicia en Femenino”, la abogada Susana Fernández Iglesias, socia directora de Centro de Franquicias, analiza el potencial de este modelo de negocio y, al mismo tiempo, visibiliza el papel de las mujeres en este ámbito.

Durante la presentación de su libro, la especialista explicó que la obra reúne la experiencia y trayectoria de diversas empresarias mexicanas y españolas que han construido marcas sólidas a partir de este modelo.

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*Foto: Susana Fernández Iglesias durante su presentación.

Susana Fernández explicó que la franquicia es una figura jurídica contemplada en el artículo 142 y subsecuentes de la Ley de Propiedad Industrial en México, y consiste en un modelo mediante el cual una empresa concede a otra el derecho de utilizar su marca y replicar su modelo de negocio bajo ciertos estándares. Este esquema permite a los emprendedores iniciar un proyecto con bases sólidas, respaldados por la experiencia y el conocimiento de una marca consolidada.

“El libro recoge estas historias de liderazgo femenino, donde la visión estratégica, la innovación y la perseverancia se convierten en elementos clave para el éxito empresarial”, señaló la ponente durante la charla organizada por la Facultad de Derecho.

Pilares fundamentales para el éxito de una franquicia

“Para que una franquicia funcione existen pilares fundamentales que garantizan su sostenibilidad. Entre ellos destacan la honestidad, la experiencia, el éxito probado del modelo, la fortaleza de la marca y, sobre todo, el saber hacer o know how que se transmite al franquiciatario. A esto se suman elementos indispensables como la formación, la asistencia permanente y la innovación constante, factores que permiten que el modelo se adapte a los cambios del mercado”, explicó.

También comentó que la clave del éxito de las franquicias radica en su capacidad para crecer rápidamente sin depender exclusivamente del capital propio, ya que la expansión se realiza con inversión externa de los franquiciatarios. Además, estos socios son dueños de su propio negocio y suelen tener un profundo conocimiento del mercado local, lo que facilita la adaptación de la marca a cada contexto. Como resultado, la marca logra posicionarse con mayor rapidez ante los consumidores y fortalecer su presencia frente a la competencia.

En este sentido, explicó que para quienes desean emprender, la franquicia representa una alternativa atractiva porque ofrece una marca reconocida, experiencia acumulada, acompañamiento constante, un producto o servicio probado y mayores probabilidades de éxito. En otras palabras, reduce significativamente la incertidumbre que suele acompañar a los negocios que comienzan desde cero.

Expansión internacional de una franquicia

Durante la plática también se abordó el proceso de expansión internacional de una franquicia, que requiere identificar el momento adecuado para crecer, contar con los recursos necesarios, seleccionar cuidadosamente las zonas de expansión y realizar estudios de mercado que permitan comprender el nuevo entorno. Una vez definidos estos elementos, las empresas pueden optar por distintos modelos de entrada a otros países, como la apertura de unidades propias, franquicias directas, alianzas estratégicas o joint ventures, o el modelo de master franquicia, donde un socio local se encarga de desarrollar la marca en un territorio determinado.

Susana Fernández Iglesias es licenciada en Derecho por la Universidad de Oviedo (1994), cuenta con un Máster en Franquicias Centro de Formación de postgrado de Administración de Empresas perteneciente a la Universidad Politécnica de Madrid (CEPADE). “La franquicia en femenino” se puede conseguir a través de la editorial Porrúa.

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