Diplomado en Dirección Creativa | Universidad Anáhuac Mayab

Diplomado

Dirección Creativa

Este diplomado te permitirá desarrollar las habilidades necesarias para convertirte en un líder visionario dentro del sector empresarial, capaz de tomar decisiones estratégicas y gestionar proyectos creativos de alto impacto.

Aprenderás a pensar y actuar como un Director Creativo, adquiriendo herramientas para conceptualizar, ejecutar y evaluar procesos innovadores. Además, perfeccionarás tu liderazgo creativo, lo que te permitirá potenciar el talento de equipos internos y generar soluciones que impulsen el éxito de cada proyecto.

¿Qué aprenderás?

Liderazgo creativo

Fomenta la innovación y guía equipos en el desarrollo de ideas estratégicas.

Investigación

Analiza tendencias y comportamientos para tomar decisiones fundamentadas.

Evaluación de procesos

Mide y optimiza el rendimiento de estrategias creativas y publicitarias.

Módulo 1: Planeación estratégica de la creatividad

1.1. La vida es creatividad / Identidad creadora / Arquetipo
1.2. Pensamiento lateral y conexiones
1.3. Brainstorming / Seis sombreros
1.4. Cómo presentar una idea - Mapas de afinidad / User personas / Journey maps
1.5. Proyecto integrador

Módulo 2: Imagen de la marca

2.1. Pensamiento estratégico de marca
2.1.1. Introducción al mundo de las marcas, de los símbolos y del gregarismo
2.1.2. Los detonantes de un proyecto de marca
2.1.3. Por dónde empezar: actores clave y sponsors internos
2.1.4. Los tres territorios de la marca: esencia, relevancia y diferencia
2.1.5. Idea de marca (brand idea)
2.1.6. Nomenclatura
2.1.7. Herramientas para el análisis de marca
2.2. Creación o revisión de la narrativa de la marca
2.2.1. Creación del elemento identitario central (el logo): procesos creativos divergentes y convergentes
2.2.2. Narrativa verbal: lema, personalidad, tonos de voz, relato de marca, temáticas, etc.
2.2.3. Narrativa visual: color; tipografías; estilos editoriales, iconográficos, ilustrativos y fotográficos; sistemas de retículas; texturas; balance estético, etc.
2.2.4. Sound branding y animación de logos
2.2.5. Arquitectura de marca
2.2.6. Introducción a la semiótica de marca
2.3. Gestión de marca
2.3.1. Guías y manuales de marca: formatos actuales; longitud y contenidos recomendables; orientar vs. prohibir y otros temas filosóficos
2.3.2. La marca en entornos de crecimiento (startups) vs. empresas establecidas
2.3.3. Auditoría de marca (6 elementos)
2.3.4. Brand guardianship y acompañamient

Módulo 3: Planeación y sistemas de control

3.1. Estrategias publicitarias
3.2. Transformación digital en la publicidad
3.3. Sistemas de resultados
3.4. KPIs publicitarios
3.5. Feedback publicitario

Módulo 4: La imagen profesional

4.1. Teoría de la imagen
4.2. Imagen y percepción
4.3. Tu imagen personal
4.4. Tu marca personal

Módulo 5: Manejo de crisis y reputación

5.1. La comunicación y reputación corporativa
5.2. Gestión de una reputación corporativa
5.3. Elementos de la imagen corporativa para favorecer la reputación corporativa
5.4. La gestión del manejo de crisis
5.5. Estrategias de manejo de crisis
5.6. El war room y el plan de comunicación en crisis

Detalles del diplomado

Modalidad

A distancia (sesiones sincrónicas en vivo, no incluye grabaciones)

Fecha de inicio

8 de enero de 2027

Duración

120 horas (5 meses)

Horarios

Viernes 18:00 a 22:00 h y Sábados 9:00 a 13:00 h

Perfil de ingreso

Dirigido a profesionales, directivos y emprendedores en áreas como diseño, publicidad, mercadotecnia, ventas y comunicación, que busquen fortalecer su liderazgo creativo y gestión de procesos. Se requiere licenciatura como mínimo.

Perfil de egreso

El egresado será un líder creativo capaz de gestionar equipos, desarrollar estrategias de marca, aplicar investigación y evaluación de procesos, y manejar crisis de reputación en áreas como publicidad, diseño y mercadotecnia.

Claustro académico

Mtra. Karen Georgina Pacheco May

Coordinadora de Mercadotecnia de Posgrado y Educación Continua en la Universidad Anáhuac Mayab

Maestra en Alta Dirección de Empresas (MBA) y Licenciada en Mercadotecnia y Negocios Internacionales. Actualmente, Coordinadora de Mercadotecnia de Posgrado, con 13 años de experiencia en mercadotecnia, publicidad, investigación de mercados y comunicación interna, habiendo trabajado en empresas como Corporativo Gamas y Arod.

Mtra. Mariana Rihani Castilla

Directora Creativa

Ha trabajado como asesora creativa independiente, colaborando con diversas empresas en el lanzamiento de nuevos productos, la creación de naming, la dirección de diseño y la implementación de estrategias creativas. Su experiencia se extiende a la defensa legal de marcas, donde ha contribuido al posicionamiento y protección de marcas en el mercado, utilizando métodos de investigación y ...

Dr. Carlos Pérez Varguez

Director de la Escuela de Comunicación y Empresas de Entretenimiento

Es socio director de M&C Consultores, un despacho de asesoría especializado en comunicación corporativa, publicidad, capital humano, reclutamiento, desarrollo y diseño organizacional, relaciones públicas e imagen pública.

Mtro. Josep Palau Payerol

Fundador de Diseña México, Consejo Mexicano para la Innovación y el Diseño.

Maestro en Administración de Empresas por la Rotterdam School of Management (Holanda) y licenciado en Diseño Gráfico con honores por la Universidad Iberoamericana. En 30 años de trayectoria ha participado en más de 300 proyectos de marca corporativa en distintos países. Es profesor de la FAD-UNAM y consejero de la Universidad Anáhuac Mayab.

Mtra. Valerie Amador Hurtado

Consultora en Comunicación Política

Con sólida trayectoria en gobierno y estrategia política, ha sido Directora de Comunicación Social y de la Oficina de la Presidencia en el Ayuntamiento de Mérida. Ha liderado campañas estatales y municipales, destacándose por su visión estratégica, manejo de crisis e imagen institucional.