Certificación en Healthcare Professional Branding

Certificación

Healthcare Professional Branding

La Certificación en Healthcare Professional Branding te permitirá desarrollar una marca personal sólida y ética en el entorno digital, integrando herramientas de e-Health y estrategias de marketing especializado para fortalecer tu presencia profesional y generar confianza en la relación con los pacientes. A lo largo del programa, aprenderás a diseñar estrategias de comunicación para pacientes, profesionales e instituciones; construir una identidad profesional diferenciada; definir una propuesta de valor; e integrar herramientas digitales e inteligencia artificial en mensajes de salud.

Además, abordarás criterios éticos, legales y de responsabilidad social en la promoción sanitaria, así como elementos de telemedicina, registros electrónicos, aplicaciones, dispositivos de salud, SEO, SEM, redes sociales, pauta digital y marketing de contenidos. Esta certificación está dirigida a médicos, odontólogos, nutriólogos, administradores de hospitales y clínicas, directores de centros de salud, investigadores, analistas de datos, propietarios de clínicas privadas y emprendedores del sector salud interesados en comunicar con mayor claridad, confianza y valor.

¿Qué aprenderás?

Comunicación salud

Diseña estrategias de comunicación para pacientes, profesionales e instituciones del sector salud.

Marca profesional

Construye una identidad profesional diferenciada y una propuesta de valor clara.

Marketing digital

Implementa estrategias de contenido, redes sociales, SEO, SEM y pauta digital en salud.

Módulo 1. Comunicación digital efectiva

1.1. Estrategias de comunicación para públicos específicos: pacientes, médicos e instituciones
1.2. Comunicación efectiva con profesionales de la salud
1.3. Lenguaje para reels y social media
1.4. Inteligencia artificial para la comunicación

Microcredencial · Nivel: Fundamentos

Comunicación Digital

Identifica plataformas para gestionar efectivamente la comunicación mediante herramientas digitales y de inteligencia artificial, con el propósito de estructurar mensajes de salud accesibles y visualmente profesionales dirigidos a audiencias globales.

Entregable

Plan estratégico de comunicación digital con integración de herramientas de IA.

Microcredencial · Nivel: Herramientas

Comunicación Aplicada con IA

Entregable

Plan estratégico de comunicación digital con integración de herramientas de IA.

Módulo 2. Desarrollo de marca y branding en salud

2.1. Construcción de una identidad de marca en el sector salud
2.2. Diferenciación de servicios y establecimiento de propuestas de valor
2.3. Creación de experiencias de marca positivas en el ámbito de la salud
2.4. Estrategias de mantenimiento y evolución de la marca

Microcredencial · Nivel: Metodología

Arquitectura de Marca Personal en Salud

Diseña la arquitectura de marca personal del profesional de la salud mediante metodologías estandarizadas de identidad corporativa para diferenciar su propuesta de valor y construir autoridad en su especialidad.

Entregable

Manual de identidad y posicionamiento de marca personal.

Módulo 3. Ética en el marketing de servicios de salud

3.1. Consideraciones legales en la promoción de servicios médicos
3.2. Responsabilidad social corporativa en el ámbito de la salud
3.3. Cumplimiento normativo en la publicidad de servicios de salud
3.4. Ética en la toma de decisiones de marketing

Microcredencial · Nivel: Aplicación Profesional

Cumplimiento Normativo en Salud

Ejecuta los marcos regulatorios vigentes, los derechos del paciente y los principios de la bioética corporativa para fundamentar la legalidad y responsabilidad de las campañas de comunicación en salud.

Entregable

Diseño de una campaña publicitaria médica real o simulada para identificar posibles brechas de cumplimiento regulatorio.

Módulo 4. Elementos de e-Health

4.1. Telemedicina
4.1.1. Consultas virtuales
4.1.2. Monitoreo remoto de pacientes
4.1.3. Atención médica en áreas remotas
4.2. Datos de salud electrónicos —EHR—
4.2.1. Digitalización de registros médicos
4.2.2. Seguridad de datos
4.2.3. Interoperabilidad entre sistemas
4.2.4. Impacto en la calidad de la atención al paciente
4.3. Aplicaciones y dispositivos de salud —mHealth—
4.3.1. Aplicaciones móviles
4.3.2. Dispositivos wearables
4.4. Inteligencia artificial en salud

Microcredencial · Nivel: Innovación

Transformación Digital en e-Health

Transforma los puntos de contacto tradicionales de la atención médica integrando ecosistemas digitales, plataformas de telemedicina y estrategias de alfabetización en salud para optimizar los resultados clínicos de la relación médico-paciente.

Entregable

Proyecto de innovación y rediseño de la experiencia del paciente digital.

Módulo 5. Marketing digital en salud

5.1. Desarrollo de estrategias de posicionamiento en el mercado de la salud
5.2. Evaluación y adaptación continua de estrategias
5.3. Estrategias de marketing en línea para atraer pacientes
5.4. SEO —optimización para motores de búsqueda—
5.5. SEM —marketing en motores de búsqueda— aplicado a la salud
5.6. Uso de redes sociales y marketing de contenidos en el sector sanitario

Microcredencial · Nivel: Innovación

Marketing Digital en Salud

Implementa campañas innovadoras de pauta digital, embudos de conversión de pacientes y optimización de motores de búsqueda bajo condiciones reales de mercado para incrementar el alcance y la fidelización en entornos competitivos.

Entregable

Plan maestro de campaña omnicanal y funnel de pacientes.

Detalles de la certificación

Modalidad

A distancia (sesiones sincrónicas en vivo, no incluye grabaciones)

Fecha de inicio

26 de octubre de 2026

Duración

100 horas (5 meses)

Horarios

Lunes y Miércoles de 18:00 a 21:00 hrs

*Algunas sesiones pueden ser de 18:00 a 22:00 hrs

Inversión

Inscripción

$4,500 mxn

5 Colegiaturas

$4,500 mxn

Perfil de ingreso

Dirigido a profesionales y responsables de organizaciones del sector salud interesados en la promoción, comunicación y gestión de servicios sanitarios. Es ideal para médicos, odontólogos, nutriólogos, administradores de hospitales y clínicas, directores de centros de salud, investigadores, analistas de datos, propietarios de clínicas privadas y emprendedores del sector salud.

Perfil de egreso

Al finalizar la certificación, el participante será capaz de comunicar información de salud con claridad, gestionar una identidad profesional coherente, desarrollar campañas responsables y aplicar herramientas digitales en la atención y relación con pacientes. También podrá integrar e-Health, inteligencia artificial, SEO, SEM, redes sociales y estrategias de posicionamiento para fortalecer su presencia profesional en medios digitales.

Claustro académico

Mtra. María Aurora Porrúa Ardura

Directora de la Escuela de Nutrición y Biotecnología

Nutrióloga y bioeticista con sólida trayectoria en consulta privada y docencia. Combina visión humanista con estrategias éticas en comunicación en salud.

Mtro. Emmanuel Verde Narváez

Coordinador de Educación Continua y Posgrado

Experto en comunicación, marketing y relaciones públicas, con experiencia en medios, sector educativo y campañas estratégicas. Ha sido conferencista e instructor para instituciones como la Federación Mexicana de Fútbol.

Mtra. Yoselín Ávila Lizárraga

Profesora de tiempo completo en la Escuela de Biotecnología de la Universidad Anáhuac Mayab.

Ha participado en proyectos científicos y de innovación en México y España, además de recibir reconocimientos por docencia innovadora, excelencia académica y emprendimiento. Su trayectoria aporta una visión aplicada sobre salud, innovación, tecnología y comunicación científica.

Mtro. Cristian Yáñez Pérez

Fundador, director comercial y desarrollador de FRSKO Marketing.

Ha trabajado con plataformas como HubSpot, ActiveCampaign, Zoho y RD Station, además de impartir docencia en Educación Continua, Posgrado y Maestría en Mercadotecnia Integral. Su perfil aporta una visión práctica sobre marketing digital, automatización, generación de clientes y posicionamiento.

Álvaro Carvajal

Comunicación estratégica, creatividad publicitaria, branding, planning y desarrollo de marcas.

Ha trabajado con empresas como Coca-Cola, Nestlé, General Motors, HP, Huawei, FEMSA, Grupo Bimbo, McDonald’s, MasterCard y Nissan. Su experiencia aporta una visión estratégica sobre marca, comunicación, diferenciación y resultados de negocio.