Mérida, Yucatán a 20 de agosto de 2019.-Debido a su extensa trayectoria nacional e internacional, el Maestro Francisco Moreno, quien funge como Secretario Técnico del Comité de Comunicación del GPPAN en la LXIV Legislatura, impartió una conferencia virtual sobre “Cabildeo” que se dirigió a estudiantes del Posgrado en Relaciones Públicas y Publicidad de la Escuela de Comunicación de la Universidad Anáhuac Mayab.
En ese sentido, el Maestro Francisco, uno de los profesionales del Cabildeo más destacados en México, señaló que antes de ejercer de forma profesional la disciplina, se debe ser congruente con la propia filosofía de vida. Indicó que no se deben tomar casos que se contrapongan con las ideologías que la persona pudiera tener, siempre y cuando éstas no generen un daño a la sociedad.
Seguidamente, el Maestro en Administración y Políticas Públicas destacó la metodología para ejercer el Cabildeo de un forma ética, profesional, sistematizada y eficaz.
Enfatizó que el Cabildeo es una disciplina relativamente joven, y que tiene mucho potencial para convertirse en referente en México.
Proceso de Cabildeo
Moreno dijo que dicha disciplina se enfoca en identificar una necesidad en la sociedad. Posteriormente, a través de diversas estrategias y tácticas el poder correspondiente (legislativo o ejecutivo) se encarga de promover, aceptar o negarla como ley.
“Para tener éxito en el Cabildeo se debe contar con un objetivo específico. Es de suma importancia tener objetivos generales. Se tienen que cumplir metas (alternativas) o conseguir acciones que favorezcan a nuestro cliente”, aclaró.
De igual modo, expresó que la investigación es un eje fundamental para cabildear. Al momento presentar la propuesta se debieron valorar todas las repercusiones de la iniciativa, de esta forma, se asegura una mayor probabilidad de éxito.
Expuso que un planteamiento erróneo de propuesta es la Guardia Nacional.
“Es una guardia con buenas intenciones, sin embargo, es una estrategia del pasado, obsoleta, lejos de lo que debería ser. Es un ejemplo de que se puede tener un objetivo, pero si la estrategia es errónea se tendrá un fracaso”.
Destacó que lo más importante en el proceso es la estrategia. Hizo la analogía “La táctica es un combate, puede salir mal y perder una batalla. Mientras que, la estrategia es la guerra en sí, no la puedes perder”.
Destacó que las características de un profesional del Cabildeo:
- Ser congruente
- Tomar la problemática como propia
- No enojarse, mantener una sonrisa
- Detectar soluciones a problemas
- Escuchar atentamente
- Rodearse de expertos en diversas temáticas
- Ser ético y transparente
- Tener adecuado uso de las Relaciones Públicas
Consejos del experto:
- Lo más importante es el prestigio que gana la persona. “Cuando una comida está rica y el servicio es muy bueno, las personas te recomiendan”.
- La innovación es una de las claves del éxito, como profesionales estamos para brindar estrategias, no tácticas.
- En Yucatán son caracterizados por ser muy organizados y profesionales, aprovechen esa distinción.
- La planeación estratégica es fundamental, entender la estrategia de forma integral resulta muy apasionante. Se puede entender desde el fútbol.
- Comprender y aplicar el buen uso de las relaciones humanas.
- Saber los conceptos de la seguridad humana.
- Estudiar sobre la programación neurolingüística.
- Una forma idónea de cobrar es por hora hombre o por los éxitos u objetivos cumplidos.
- El ser humano debe gozar de integridad, no de honestidad.
Al final de la actividad virtual el Maestro Francisco Moreno invitó a los estudiantes del Posgrado en Relaciones Públicas y Publicidad a realizar una visita guiada a la Cámara de Diputados del Congreso de la Unión.
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