3.1. Signos distintivos que identifican a las empresas y sus tipos
3.1.1. Avisos comerciales
3.1.2. Nombres comerciales
3.1.3. Marcas
3.1.3.1. Marcas usuales
3.1.3.2. Marcas colectivas
3.1.3.3. Marcas de garantía y certificación
3.1.3.4. Marcas notorias
3.1.3.5. Marcas famosas o renombradas
3.1.4. Indicaciones de origen
3.1.5. Denominaciones de origen
3.2. Funciones y principios de las marcas
3.2.1. Funciones
3.2.1.1. Función de identificador de origen empresarial
3.2.1.2. Función identificadora de garantía o calidad
3.2.1.3. Función de protección al consumidor
3.2.1.4. Función publicitaria
3.2.2. Principios
3.2.2.1. Principio de territorialidad
3.2.2.2. Principio de especialidad
3.3. Protección que concede el registro de una marca
3.3.1. Protección sin registro de marca en México y el extranjero
3.3.2. Protección con registro de marca en México y el extranjero
3.3.2.1. Trámite de registro
3.3.2.2. Problemas legales con marcas anteriores registradas
3.3.2.3. Acciones en contra del registro indebido de una marca
3.3.2.4. Acciones en contra del uso indebido de una marca
3.4. Posicionamiento de la marca
3.4.1. Cómo escoger una marca fuerte ante el público consumidor y la competencia
3.4.1.1. Marcas evocativas
3.4.1.2. Marcas descriptivas
3.4.1.3. Marcas distintivas
3.4.2. Qué tipo de publicidad comercial utilizar para posicionar una marca
3.4.3. Publicidad comparativa con las marcas de la competencia: ¿es válida? ¿es conveniente?
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