El fundraising o recaudación de fondos, es una actividad que llevan a cabo organizaciones sin fines de lucro, su objetivo es obtener donaciones para financiar proyectos y actividades en pro de la sociedad.
Aunque la filantropía y el fundraising han crecido significativamente durante los últimos 20 años, no existió una organización de fundraisers sino hasta 1960.
En México, esta actividad ha tomado fuerza debido a la creciente necesidad de apoyo en diversas áreas y a su visibilidad y viralidad en redes sociales. Entre estos temas, destaca la recaudación de donaciones en especie, como: alimentos, medicinas y ropa, además de dinero para apoyar en temas de educación, salud, etc.
A nivel social, el “¿para qué se necesita?” tiene mucho más peso que el “¿qué se necesita?”, sobre todo ahora que se trata de una práctica común para la captación de fondos privados, por lo que los donadores cada vez exigen más saber qué causa están apoyando, a dónde se va su dinero y el impacto que tiene su aportación en la sociedad.
Profesionalización del Fundraising y beneficios
La profesionalización del fundraising se centra en que las organizaciones que solicitan recaudación de fondos cuenten con el apoyo de especialistas en: finanzas, derecho, marketing, comunicación, etc. En este sentido, se han consolidado empresas que brindan estos servicios permitiendo a su vez una mayor transparencia y refuerzo en la credibilidad y confianza con el público.
¿Qué es un Fundraiser?
Es así como nace el término “Fundraiser”, que se refiere al captador de fondos en representación de la institución ante los donadores. Este nuevo perfil debe cumplir con ciertas características, además de tener conocimientos en temas financieros, de comunicación, marketing, derecho, etc. debe ser alguien proactivo, con facilidad de palabra, empático, resolutivo, entre otros.
Próximo Congreso Latinoamericano de Fundraising
¿Te gustaría saber más? Asiste al 11° Congreso Hemisférico de Fundraising Latinoamérica, "Fundraising es una Profesión de Impacto: ¡Hagámosla bien!", del 9 al 10 de septiembre 2024 con sede en la Universidad Anáhuac Mayab.
El evento contará con ponentes de 6 países: México, Estados Unidos, Canadá, Puerto Rico, Brasil y Costa Rica, quienes ofrecerán conferencias y talleres sobre los temas más recientes y relevantes en fundraising.